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关于策略与创意,一点随想。
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一直在工作中和各个部门的同事们合作
作为文案领过创意的小组
也做过项目管理工作
对于创意与策略的关系
往往会有些似是而非
比如说谁大谁小,谁先谁后,谁更重要等等

个人一直的意见是
策略是多层的
创意也是多层的

策略基本上分为市场策略和创意策略
市场策略的层面是由明确的计划和目标为基本要素
市场策略的核心事实上是如何获得市场地位和结果
所以,市场策略显得比较明了,直接
市场策略,就是市场大的计划之内的逻辑和手段的部分

创意策略则在市场策略的基础上
注重传播过程的艺术性、震撼性、原创性以及差异性
通过对终端受众的细微心理因素
来把握创意的发想和执行

市场策略更商业一些
创意策略更艺术一些
市场策略更明了一些
创意策略更直接一些
市场策略更具有目标化的因素
创意策略更具有感性的意识因素

市场策略是AE的基本功
创意策略是CD的杀手锏

有创意的作市场,就会有更强大的市场杀伤力
有策略的搞创意,就会有更有效的创意目标性

这二者本来是不可分的。

想起孙子兵法的一句话:

战势,不过奇正,奇正之变,不可胜穷也。奇正相生,如循环之无端,孰能穷之?

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